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    后來的韓妙,怎么成為了有趣的“話題王”?

    除了“搭載”電影《后來的我們》這個電影IP,后來的韓妙,之前就用不到三年的時間,快速收割了超10000家網點和無數經銷商的好評,現在又成了行業中屈指可數敢雙星代言的面膜品牌。后來居上的韓妙,怎么成為了面膜品類中有趣的話題王?

    堅守品質,從默默無聞到廣受好評


    一旦有人犯錯,新入局者的機會就來了。正如面膜品類,經歷過爆發式增長以及各種“問題面膜”的恐慌后,無論是渠道商還是消費者,都十分渴求安全、品質面膜。韓妙正是在這樣一個關鍵的時間節點,抓住消費者和渠道商的痛點,背靠著10多年的面膜制造經驗,以及對品質把控的嚴苛標準,對違禁成分和劣質原料零容忍,十數年磨一劍,才有了2015年底韓妙的橫空出世。


    那時候,面膜品類熱度很高,大大小小的面膜品牌多如過江之卿,韓妙硬是憑借著過硬的產品品質以及優質的面膜體驗,殺出了一條路,俘獲了一個又一個經銷商。正是因為第一批喜歡韓妙的“種子”經銷商們,像推薦自己的品牌那樣把韓妙推薦給自己的同行,才有了韓妙合作網點從0到10000家的突破,觸達更廣泛的消費者,也讓韓妙從默默無聞到廣受好評。

    塑造品牌,從單星代言到雙星代言



    2016年6月,剛剛在市場站穩腳跟的韓妙,大手筆簽下了吳昕作為品牌代言人。雖然當時不少人看不懂,或者不看好,但韓妙“胸中自有丘壑”。在韓妙品牌創始人、廣州市從容化妝品有限公司總經理周俊先的規劃中,韓妙是要做成一個品牌的,代言人是品牌化發展的必經之路。簽下吳昕,可謂吹響了韓妙品牌化發展的前奏。回過頭來看,韓妙這一步走得真妙。簽下后近兩年,韓妙和吳昕的事業一樣,都蒸蒸日上、“更上層樓”,形勢一片大好。


    差不多兩年后的今天(5月6日),韓妙繼續大手筆投入,正式與徐海喬簽約,實現了從單星代言到雙星代言的跨越。

    韓妙市場總監許少慧介紹,因《醉玲瓏》等劇大火的徐海喬,榮膺“2017年度影視風尚人物獎項”,在4月份的《2018明星權力榜人氣榜》中位列第二,還被稱為“行走的衣架”,擁有數量龐大的粉絲群以及極大的發展潛力。對韓妙來說,可以借此吸引更多粉絲。


    開啟雙星代言的韓妙,從另一個層面,宣告了其對塑造品牌的決心與魄力。相信在吳昕和徐海喬的“雙劍合璧”攻勢下,將有更多年輕消費者認識到韓妙,并被韓妙的產品折服而“淪陷”。

    搭載大IP,打造年輕趣味標簽


    無趣的人不無相似,而有趣的人則各有各的有趣。


    4月15日,“妙取新生派”為主題的“韓妙2018新零售模式分享”會,在美麗的三亞心動上演,韓妙全新升級的趣味形象以及妙趣叢生的新零售玩法,讓現場超1000位合作伙伴心動不已。


    以搭載大電影IP、贊助大型綜藝節目等方式,觸達年輕消費者,強化韓妙的趣味標簽,傳遞和提升品牌形象,成為韓妙今年的一大推廣利器。據了解,除了與最近熱映的《后來的我們》合作,韓妙還將精選多部熱門電影,合作電影海報聯合宣傳、電影首映發布會全網平臺直播廣告、電影首映明星見面會、短視頻品牌元素植入等,增加品牌曝光度,提升品牌熱度。


    除了這些大電影IP資源的拉動,韓妙在終端同樣會有一系列相應的有趣活動、動銷支持、物料支持等,將傳播資源落地終端,立體式觸達消費者,加深品牌趣味標簽。


    后來的面膜,變得越來越有趣,越來越有范,越來越具話題性,不變的是它對品質的堅守,對做品牌的初心。


    5月22日至24日上海浦東美博會,有趣的韓妙,約你來一場有趣的相遇。


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