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    韓妙周俊先:打造中國面膜“名片”

    品牌是什么?不只是一個logo、一個名字、一句廣告詞,更多的是它本身所賦予的內在,可以是一種精神、一種情懷。


    從廣義上來說,品牌是一種產品形象載體,也是無形的傳播載體。通過產品不斷地輸出,在達到人人皆知、耳熟能詳的程度上獲得消費者對產品的認可,對應的便是品牌的知名度和美譽度。


    韓妙從品牌誕生起,就兢兢業業打磨產品力,一點一滴積累起了口碑和美譽度,不僅擁有極高的回頭率,還讓渠道商化身“品牌大使”,自動自發向其他渠道商“安利”,品牌魅力可見一斑。


    韓妙以自身多年的面膜研發積累優勢,走出了不同于其他品牌的發展之路,迅速在市場嶄露頭角,攻城略池。


    兩年多的時間,迅速在全國發展到 100 多家代理,進駐 10000 家終端網點,收割了極佳的市場口碑,成為面膜領域銳氣十足的面膜“黑馬”,用好面膜,向更多消費者,傳遞自己的品牌夢。


    兢兢業業的品牌夢


    在品牌打造的路上,容不得半點懈怠和妥協。特別是面膜品類,一方面是爆發式增長,另一方面是較低的準入門檻,讓競爭變得混亂,也更容易出現“渾水摸魚”的現象。走捷徑、賺快錢的巨大誘惑面前,誰能無動于衷?“傻傻的”韓妙做到了。


    天生就有品牌夢的韓妙品牌創始人、廣州市從容化妝品有限公司總經理周俊先,可以說對品質追求一根筋,對違禁成分和劣質原料零容忍;在價格戰滿天飛的情況下,堅持只打品質戰,為的是堅守面膜的價值感。


    “我有一個品牌夢:要把韓妙打造成中國面膜品牌的一張名片,走向世界。”周俊先如是說道。


    據了解,在韓妙品牌誕生,光是品牌立項,就足足籌備了三年時間,為的就是找到最適合自己的品牌化發展路徑,為品牌的打造做好準備。


    也就是說,韓妙成立的初衷,并非為牟利而生,而是打造能代表中國創造的品牌。在周俊先看來,要成為一個真正的品牌,首先要用“匠人精神”去做產品,并賦予品牌更多的價值感。比如韓妙宣稱的每一種成分、每一種功效、每一個訴求,都有“真材實料”支撐,而不是停留在概念上。


    韓妙用 14 年來對面膜的專注,堅守著品牌初心,為品牌贏得了“品質天然、價格公道、效果滿意”的獨特“IP”。

    比如優選比肩大牌的進口原料,讓消費者以合適的價格,享受“高級”的奢侈體驗,同時引進日、法、美等發達國家的研發生產技術,強化韓妙的產品力。


    所有品牌是靠口碑打造出來的,而不是靠鋪天蓋地的廣告建立起來的,知名度有了,產品力度不行,如何能稱為品牌?


    當消費者體驗韓妙產品時,能感受到獨特的產品品質及品牌價值,以及品牌背后的情懷。這時候,產品各個維度都變得飽滿,以自己的方式,更好地為中國品牌發聲。


    信心十足的品牌路


    手持多張名片的中國已走在世界前端,中國的四大發明、陶瓷、茶葉、高鐵等都贏得了全世界的矚目和關注,比如中國的高鐵制造領先世界,就是一種國際競爭力的體現,很多國家的高鐵都由中國承辦或提供技術支持等,中國真正實現了從中國制造到中國“智造”的轉身。


    韓妙也有這樣一個夢想,把自己的面膜推到世界舞臺上去,讓更多的人了解中國面膜、喜歡中國面膜,借此扭轉國際市場上對中國化妝品研發實力的“成見”。正是因為有 14 年來的研發積淀,以及如今迅猛發展的面膜品類,為韓妙贏得了絕佳的機遇。韓妙把所有的能力、精力集中到面膜的生產研發,在打造中國面膜知名品牌上有著絕對優勢。


    從默默無聞到嶄露頭角再到渠道熱議,韓妙接下來更注重于滿足消費者的需求,提出“注重天然屬性,又注重趣味體驗”的產品 + 動銷結合的模式。


    比如產品包裝設計上采用年輕趣味的手繪吸引年輕消費者;宣傳造勢上,在原有代言人吳昕基礎上,簽下了擁有近千萬粉絲、位列2018 明星權力人氣榜第八位的徐海喬為代言人,開啟雙代言人模式,用雙引擎放大品牌聲量,建立消費者粉絲團和更有黏性的會員體系,增加年輕消費者的互動;與《后來的我們》等熱門電影 IP 跨界合作,將趣味好玩的面膜,呈現在更多年輕消費者面前;開啟趣味營銷模式,用有趣的產品呈現和互動方式,鏈接更多的年輕消費者。


    不斷創新的新品,加上日益豐富的渠道,韓妙在成就中國品牌、走向世界舞臺的路上,奮斗不止,信心十足。


    就連韓妙的合作渠道商都說,不出三年,相信韓妙能站在世界舞臺上代表面膜品類發聲。



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