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    解鎖面膜新姿勢!有趣的韓妙又讓大伙驚呆了?

    有人說,面膜是一個很簡單的品類,簡單到幾乎沒有門檻,隨隨便便就能搗鼓出來;但也有人稱前者大錯特錯,只有不懂面膜的人,才會有這種錯誤的認知,因為“不知道自己不知道”。


    懂面膜、知面膜的人,兢兢業業為打磨一款好的面膜,從膜材、原料、配方,到包裝、設計、文案、使用方式、儲存方式、運輸方式等,無一不深入鉆研,造就了面膜這唯一一個我們擁有絕對話語權的品類。


    好產品才有好市場,好市場才有好規模。正是憑借著好產品,韓妙這個“破土而出”不到三年的面膜品牌,得以在市場上嶄露頭角,打下了終端網點數過10000家這樣一大片“根據地”,讓口碑帶動規模。


    在不斷洞察消費者需求的過程中,從一開始訴求天然安全美白的韓妙,在此基礎上持續努力創新,不斷解鎖面膜新姿勢,讓自己變得更有趣,也有了越來越豐富的品牌內涵。


    5月22-24日,有趣的韓妙亮相上海CBE,標新立異、不走套路的它,再次讓大伙驚呆了。現場人群涌動,咨詢、體驗者絡繹不絕,當然其中少不了被朋友瘋狂“安利”后,慕名而來、直奔展位者。

    鮮活韓妙橙,妙趣快時尚


    得年輕消費者得市場。作為一個快銷化的品類,面膜的快時尚屬性也越來越凸顯。那么,快時尚要如何體現?


    早在4月15日,升級為趣味天然面膜的韓妙,就向其合作的1000來位渠道商在三亞展示了最新形象、最新產品以及好玩模式,讓渠道商們感受了產品更有料、形象更趣味、模式更好玩的韓妙,廣受認可與好評。


    如果說三亞會,讓韓妙新形象、新玩法成功通過了來自“家人”的檢驗,一下子就“爆單”了,那么這一次出征上海CBE,則是站在一個數十萬人次參與的全國性舞臺上亮相,讓更多行業人士感受到韓妙面膜新姿勢與獨特的魅力。


    據了解,韓妙此次亮相,可謂十分“冒險”地將品牌主色調橙色發揮到了極致。韓妙整個展位以鮮活的韓妙橙為主色調,輔之與現代工業風的金屬鐵架、魔方格等,鮮活跳脫又大膽,盡顯妙趣快時尚之風。

    趣味好產品,天生好膜范


    在一片鮮活橙中,休息區、產品區、體驗區分工明確,盡職盡責接待著往來人員。其中最引人矚目的,就是產品區與體驗區了。


    韓妙市場總監許少慧介紹,此次亮相,產品區聚焦的主要是韓妙精心打磨的顏值爆表系列新品。韓妙用好看、好玩、好用的趣味好產品,塑造天生好膜范,征服更廣泛的消費者和渠道商。


    比如在膜布上,采用了高端的進口類人皮仿生模材(超細纖維);在配方上,用高價值的植物精油,替換掉了低價值的香精;在產品保鮮上,用植物保濕劑取代了傳統的防腐劑;在包裝上,選用了更年輕、有故事范的插畫風格,顏值UP;在包裝文案上,也更走心地貼合年輕消費群,以他們喜歡的互動方式呈現,變得更有趣;在營銷推廣上,聯合諸多大電影IP,開啟趣味互動營銷,觸達年輕消費者,和他們建立鏈接……這樣一來,雖然產品成本增加了,但韓妙呈現給渠道商和消費者的,仍然是超高的性價比。


    好產品的號召力非常明顯。韓妙銷售總監林曉鎮談及,自三亞會韓妙新品亮相,鋪市非常快,一個來月的時間,就已經完成了5000家,而且主動咨詢、尋求合作的渠道商也是源源不斷。


    在新品已經進駐的門店,雖然產品零售價比以往稍高,但是消費者的接受度也不低,比如光是一個顏值爆表套盒,就已經出了上千件了。“這驗證了消費升級下,越來越多的消費者愿意為高價值的產品買單。”

    趣味新模式,動銷更輕松


    除了產品區,韓妙展位現場最有看點的就是體驗區了。別小看這個體驗區,這可是藏著韓妙的趣味新模式,可以讓終端動銷更輕松。

    在體驗區可以看到,除了淪為“常規”的按摩椅,還有智能冷熱噴霧儀、注氧儀等儀器。現場體驗的經銷商們,一直沒停過。


    許少慧談及,這次亮相,不僅在產品上有新的突破,比如面膜+凍干粉的創新組合,還在體驗區加入了依托儀器的輕醫美服務,不僅讓面膜使用效果加乘,而且充分展現了韓妙具備的普通面膜沒有的專業性。


    這樣一來,韓妙的終端動銷模式變得更豐富,引流品、情景化體驗、療程式搭配環環相扣,動銷起來更加水到渠成、自然而然。


    為終端投入按摩椅、輕醫美等儀器,成本并不低,而且韓妙還很慎重地優中選優,選了醫用級的投放,為的是什么?“我們輔助投入按摩椅、注氧儀等設備,為的還是服務產品,讓銷售更容易。”許少慧表示。由此可見,韓妙一直在為品牌的建設,腳踏實地地持續投入。

    如韓妙參展前所愿,這次上海展,很多原本觀望韓妙的人,對全新升級的韓妙,有了更直觀、深入的了解。


    韓妙的品牌建設之路,也感染到了更多行業人士,和韓妙一起,投入到越發向好的面膜品類的奮斗中。


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